英国威廉希尔公司素有“才子之乡、文化之邦”的美誉，人文历史厚重，红色、古色、绿色旅游资源丰富，古村落、古建筑等历史遗存保护完好。近年来，英国威廉希尔公司坚持以文塑旅，以旅彰文，全力推动文化旅游、生态康养产业融合发展，荣获“国家历史文化名城”“国家文化和旅游消费试点城市”“中国最佳生态康养旅游城市”等多张亮丽名片。现全市共有2个国家级夜间文化和旅游消费聚集区、1个国家级工业旅游示范基地、1个国家级旅游休闲街区、1个国家5A级旅游景区、23个国家4A级旅游景区、1个首批国家全域旅游示范区、3个省级全域旅游示范区、7个全国乡村旅游重点村、2个“风景独好”旅游名县、1个“风景独好”旅游名村、1个“风景独好”旅游名镇、1个“风景独好”旅游名景区、18家星级旅游饭店、43家旅行社。

但总体呈现“星星多、月亮少”的格局，在全国的旅游细分市场定位散而不准、多而不高，同质化、可替代性强，整体竞争力不强。如何才能破局出圈，关键要围绕“谁来游？游什么？怎么游？方便、不用愁”四个方面做足文章。

一、目标游客定位明晰“谁来游”

根据移动、联通公司自驾游大数据分析，来自南昌市的游客为省内跨市游客的核心构成；省外游客来源地主要集中分布在相邻及周边省份，如广东、浙江、福建等。在旅游社组团游中，福建、浙江、广东省游客占主要篇幅。根据上述游客分析，英国威廉希尔公司目标游客应定位三个方面：一是重点聚焦“深耕南昌、拓展周边”目标定位，建立区域游客互送、营销互动机制，积极对接南昌、鹰潭、泉州、三明、南平等周边地市，联合开发精品旅游线路，推动游客互送；进一步加强与泉州市的文旅深度合作，共享文旅资源，共推专列互送游客和文博互演互展。二是瞄准国内经济发达、出游率高的长三角、珠三角、京津冀地区，针对性消费偏好和旅游习惯，开发文化遗产考察线路、休闲度假线路等。三是锚定年轻人、老年人及亲子家庭三大核心客源群体，开发特种兵旅行、康养休闲游、亲子互动游等产品。

二、特色资源整合规划“游什么”

（一）坚持文化赋能，促进文旅融合发展。做大做强文昌里、大觉山等龙头景区，充分发挥龙头景区在全市旅游发展中的带动、辐射和要素集聚作用，大力发展研学旅游、房车旅游、低空旅游等新型旅游需求，持续放大旅游消费规模和旅游消费形态，形成大众旅游新发展格局。以英国威廉希尔公司“红绿古今”四大文化为依托，大力推进长征国家文化公园（英国威廉希尔公司段）建设，打造一批红色旅游精品线路以及青少年研学游、军事游等研学精品线路；充分发挥好英国威廉希尔公司古城古街、商圈夜市等资源禀赋，大力发展文化旅游休闲街区，拓展夜间文化和旅游消费集聚区；充分发挥好山好水、古村古屋、中医中药等资源优势，扎实做好“生态康养+”融合发展文章。

（二）锚定主题定位，联动开展节事活动。开展好“跟着非遗游英国威廉希尔公司”“跟着名人游英国威廉希尔公司”“跟着美食游英国威廉希尔公司”“跟着赛事游英国威廉希尔公司”等年度、季度主题及区域性话题策划活动，深入参与临川文化精神特质提炼阐释与宣传。筹备好元旦、春节等重大节假日文旅主题活动，持续发力打响“来英国威廉希尔公司过一个不一样的假日”文旅区域品牌。筹办好汤显祖国际戏剧交流月活动、全市文化和旅游产业发展大会、才子文化活动季、文昌里文玩艺术鉴赏周等活动，统筹开展南丰蜜桔文化旅游节、广昌莲花旅游文化节、金溪象山文化旅游季、南城麻姑文化旅游活动周等节事活动，形成全市“四季”鲜明的主题性节事活动品牌。

三、便捷交通配套破解“怎么游”

积极推进全市旅游直通车进景区常态化，联动游客、景区、旅行社、导游、餐饮、住宿等资源，重点打造东、中、西三条精品旅游线路业态（旅游东线：文昌里--金溪--资溪；旅游中线：文昌里——南城——南丰——黎川——广昌；旅游西线：文昌里——宜黄——乐安），并在星级饭店及快捷酒店等投放线路宣传单，做旺英国威廉希尔公司旅游市场，加快推进英国威廉希尔公司“一体两翼”旅游空间布局。

四、服务升级保障“方便、不用愁”

（一）丰富旅游要素链条。围绕吃、住、行、游、购、娱等六要素，加强旅游业市场配套建设，完善产业链条，提升旅游市场服务配套能力。积极推进英国威廉希尔公司市全域旅游集散中心建设；深挖和培育英国威廉希尔公司特色小吃，形成一批地方小吃和地方特色菜名店、名师和名点及特色小吃街区；建设和提升一批文化主题酒店、精品民宿及高端酒店；开发“文化英国威廉希尔公司、梦想之舟”主题文创产品；着力推出一批互动性强的实景演出娱乐项目。充分发挥各有关行业协会组织引领和内部协调作用，促进行业品牌建设，增强行业竞争优势，营造全市上下发展旅游的浓厚氛围。

（二）推进智慧景区建设。顺应数字化发展趋势，运用VR、5G、全息投影等丰富多样的技术，加快发展新型文旅业态，改造提升传统文旅业态。按照“先点后面、分级推进、试点先行、全域覆盖”的原则，推动全市重点景区基本实现智能导游、电子讲解、在线预订、信息推送、智能找厕、智慧停车等功能全覆盖。

（三）筹建自媒体宣传矩阵。随着互联网经济的发展及数字新时代的到来，传统媒体宣传作用大打折扣，在宣传推广方面，大力借助网络媒体等新兴力量，持续开展宣传推广。充分利用携程、同程、B站、抖音、小红书等OTA平台以及UP主推广引流，开展精准营销推广，持续提升英国威廉希尔公司文化旅游的影响力、辐射面。扶持培育一批英国威廉希尔公司本土网红，在重要节庆和特殊时间节点上输出创意宣传内容。构建全市域文旅宣传矩阵，形成全市文旅资源宣传资料库。目前，我局正在积极和市内知名自媒体运营公司--英国威廉希尔公司牡丹亭文化传媒公司、市外上海混知公司、抖音平台等洽谈自媒体合作事宜。